歌词

新媒体文案写作技巧:文案怎么写

歌词 点击: 手机版

  新媒体时代的到来,给传播渠道带来了颠覆性的革命和改变。下面是小编为大家整理的新媒体文案写作技巧,欢迎阅读。

新媒体文案写作技巧

  1.文案的写作基础是理解市场和用户

  文案,写出来并传播出去直接面对的就是我们的用户,我们希望的是能够通过它对我们消费者的某些认证和决策造成潜移默化的影响,进而达到一个营销的目的。所以写作文案的基础一定是我们要对当前市场和自己的产品有足够的理解才行。

  2.好文案能赏心悦目,而非赤裸广告

  说到赏心悦目,在文案界其实有很多好的例子。比如说ipad-pro、奔驰、宝马、汇仁肾宝片、杜蕾斯等他们文案都是写的很OK的,虽然他们也营销但是输出的文案确实能够让人眼前一亮,达到赏心悦目的效果。

  但是说到赤裸裸的广告,这个最好举例的就是微商,当他们在朋友圈刷各种信息的时候,我们第一感觉就是想屏蔽或者拉黑,因为他们发的就是赤裸裸的广告。现在很多朋友可能都处在新媒体的一个初级或者中级阶段,写的东西不是赤裸裸的广告,但是要达到赏心悦目火候又不够,没有关系这是个时间积累的过程,又有谁说杜蕾斯的好文案是一天练成的呢。

  3.模仿也要标新立异,切勿东施效颦

  很多刚刚入行或者从业时间不长的运营文案,在前期原创能力有限的情况下更多的可能是模仿别人进行伪原创,这个没有关系,前期都可以理解。但是即使是模仿,我们也要加入自己的思考和想法,给予原本的东西要敢于去赋予新的生命元素在里面,这样文案自己才能慢慢成长起来。

  这一点中国有一家互联网做的很好,也很擅长模仿,但人家更多的是敢于自主创新,在圈子内去标新立异。如果人家的文章你拿过来简单的复制粘贴或者重新排版,这样愚蠢的东施效颦没有任何意义,而文案自己也很难成长起来。

  4.好文案传播点一定很明确

  这一点其实最好理解,就是学生时代老师要求写作文的时候一定要强调文章要有中心思想一个道理。一篇文章或者一个文案在整个场景的设计中,一定要让各个不同场景的人都能够一下子明白,那就是传播点。这个点可以在标题中体现,也可以是一句话甚至一个词语。比如用户场景中,用户一下子就能感受到企业表达的是什么;在传播场景中,人们知道自己传播的是什么。

  5.好的文案一定是基于生活又高于生活

  对于这一点,小编有非常深刻的理解。文案基于生活,说的是很多东西你表达出来人们能够快速接受和理解这一点要基于生活,直白的说就是简单粗暴接地气;而要高于生活的层次就是说人们看到您的东西之后能够产生一些想法或者对他的某些情绪、认知、决策、审美等带来影响或者冲击,这便是高于生活的层面。好的文案往往就是这两者的完美有机融合。

本文来源:http://www.ytuan.net/geci/2019/0111/11757.html

推荐访问:文案 写作技巧 媒体 新媒体文案写作技巧 新媒体文案工作内容 文案编辑面试技巧
相关推荐